Optimizare pentru Google

Trebuie spus de la inceput ca factorii de optimizare pentru motorul de cautare Google sunt in parte asemanatori cu cei utilizati si de alte motoare de cautare insa exista si factori de optimizare web specifici care se refera in special la maniera de cotare a site-urilor si la conditiile impuse de Google.

Unul dintre elementele principale luate in considerare de catre motorul de cautare Google este asa numitul page rank sau, pe scurt, PR. PR reprezinta 'nota' (de la 1 la 10) pe care Google o acorda site-urilor in functie de importanta lor astfel incat una dintre cele mai bune modalitati de a fi printre primele rezultate in SERP este de a avea un PR bun din partea Google pentru cuvintele cheie pentru care se optimizeaza un site. Trebuie mentionat ca nu doar pagina principala a unui site primeste un PR ci si restul paginilor indexate. Exista mai multe modalitati de a obtine PR bun insa unul dintre ele este de avea cat mai multe link-uri spre site-ul d-voastra din partea altor site-uri. Nu toate link-urile sunt insa utile si nu toate ajuta. Spre exemplu, daca aveti link din partea unui site care produce spam sau care a fost banat din Google, aveti toate sansele de a pati acelasi lucru.

De asemenea, daca site-ul care indica spre site-ul d-voastra are un PR scazut nu este de mare folos deoarece transferul de page rank se face proportional cu PR-ul site-ului care il ofera.

O atentie sporita trebuie acordata si site-urilor care ofera link exchange, adica plasarea unui link spre site-ul d-voastra in schimbul aceluiasi serviciu. Prima conditie in acest caz este verificarea seriozitatii site-ului 'partener'. Daca acesta a fost banat din Google, daca face spam sau daca, in timp, link-ul nu mai este valid, rezultatul poate fi excluderea site-ului d-voastra din SERP. Un procedeu prin care se poate obtine PR este prin submiterea site-ului in directoare specializate. Si in acest caz este necesara o selectie deoarece exista doua tipuri principale de directoare: cele care transfera PR si cele care nu transfera PR. Este de preferat ca inscrierea sa se faca in directoare care transfera PR si care au la randul lor un page rank ridicat cum este de exemplu dmoz.org (Open Directory Project).

Exista si directoare in care inscrierea se realizeaza in schimbul unei taxe, insa majoritatea sunt gratuite cerand, eventual, un link spre ei. De obicei, aceasta din urma categorie include directoare care incearca inca sa se afirme si sa obtina, la randul lor un PR bun din partea Google. In consecinta, se poate spune ca page rank-ul este calculat atat in functie de cantitatea cat si in functie de calitatea link-urilor pe care le aveti spre site-ul d-voastra.

Pe langa acesta, exista si alti factori pe care Google ii foloseste la cotarea importantei site-urilor.

Un prim aspect se refera la modalitatea in care sunt realizate tag-urile de inceput ale fiecarui site. Tag-ul title este bine sa fie formulat coerent si sa contina un numar de maxim 3 cuvinte cheie plasate cat mai la inceputul sau. In tag-ul keywords, cuvintele cheie cele mai importante pentru site-ul d-voastra este bine sa fie plasate cat mai la inceput si sa nu se repete de mai mult de 3 ori deoarece poate fi considerat SEO spam. De asemenea, nu utilizati cuvinte cheie care sa nu se regaseasca ulterior in continutul site-ului.

Utilizarea tag-urilor H1, H2 si H3 este foarte importanta cu atat mai mult cu cat un tag H1 este plasat chiar la inceputul tag-ului body si contine o suma coerent formulata a cuvintelor cheie de cea mai mare importanta care sa aiba insa si o valoare informationala pentru utilizator.

Optimzarea imaginilor este un alt aspect luat in considerare de catre Google. Intotdeauna folositi descrieri ALT pentru imagini si evitati plasarea de text in cadrul lor deoarece robotii nu pot interpreta textul dintr-o imagine separat si, in consecinta, acesta nu va influenta valoarea continutului chiar daca este de o mare valoare informationala si bogat chiar in cuvinte cheie.

Google tinde sa considere site-urile care aduc modificari frecvente continutului lor ca fiind de importanta mai mare. Asadar, efectuati modificari, introduceri noi informatii utile in mod regulat. Cu cat mai frecvent considera Google ca site-ul d-voastra trebuie revizitat de spideri, cu atat va fi mai bine cotat. Una dintre modalitatile cele mai eficiente de a actualiza un site cu un continut nou si bogat in cuvinte cheie este obtinerea de RSS feeds deoarece Google nu se va concentra asupra paginii in sine ci asupra feed-ului RSS.

O stucturare buna a continutului cu ajutorul tag-urilor H1, H2, H3 care sa contina cuvinte ajuta de asemenea in o mai buna cotare in cadrul rezultatele motoarelor de cautare. Intreg site-ul trebuie realizat intr-o maniera ierarhica astfel incat robotii motorului de cautare Google sa inteleaga modalitatea prin care o parte a site-ului este legata de altele. In acelasi sitem trebuie realizat si site map-ul in cazul paginilor dinamice si nu numai.

Site map-ul reprezinta aproape o conditie sine qua non in realizarea si optimzarea web a site-urilor moderne si in special a celor dinamice. Pe langa faptul ca pune la dispozitie o strunctura a site-ului, ajuta foarte mult spiderii motoarelor de cautare sa indexeze in totalitate paginile. El trebuie sa ofere link-uri valide spre fiecare sectiune importanta a site-ului continand cu precizie titlul paginii / sectiunii spre care se face trimiterea.

Pentru a rezuma, cand se realizeaza optimizarea web pentru motorul de cautare Google trebuie sa se aiba in vedere urmatoarele:

• obtinerea unui page rank cat mai ridicat prin realizarea de IBL-uri de calitate
  
• optimizarea meta tag-urilor si a cuvintelor cheie
  
• optimizarea antetelor (headings)
  
• optimizarea imaginilor
  
• optimizarea si actualizarea continutului
  
• structurarea si ierarhizarea site-ului intr-o structura ierarhica logica
  
• realizarea unui site map cat mai detaliat in raport direct cu structura site-ului.